云南天森装饰

天森简介——专筑中国负氧离子健康家

2010年依托母公司强大的信誉与口碑，装饰公司起步，深耕装饰行业多年并积累了丰富的经验。随着互联网整装行业风口到来，公司结合互联网、物联网技术，致力于解决“装修陷阱”“装修污染”两大社会痛点，以“百年企业”为经营目标，以“专筑中国健康家”为企业战略，七年磨一剑，2017年在原有装饰公司基础上成立了天森装饰以整装业务为核心，“1+N”模式逐步向全国拓展。

Q1装修行业同期消费数据对比分析

从数据可以看出，装修行业消费同期提升72%，总消费同比提升72%，搜索消费同比提升72%，展示消费环比提升57%。（备注：数据区间1月1日-3月15日）

客户痛点：装修客户CPC高，转化成本高，曝光少，竞争激烈。

客户需求：降低CPC，提升竞争力，提升转化。

解决方案：搜索+展示+品牌+百科等多产品综合投放。

达成目标：高曝光，降低CPC，提升品牌竞争力，促进转化。

天森装饰目标客户人群分析

1.天森目标客户购买力分析

从天森装饰目标客户购买力分析情况看，天森装饰目标客户人群67.91%购买力一般，天森装饰目标客户大多为中等收入的人群，装修需求基本都是在几室几厅装修，几平米装修，根据网民的收入推断主推关键词。

2.天森PC端目标客户学历分析

根据天森PC、移动端目标客户学历分析，可以分别设置PC移动推广的关键词、凤舞样式等。

3.城市分布

数据显示云南装饰装修搜索主要集中在昆明、曲靖、红河、玉溪等较发达地州城市。

上图数据显示：天森的受众人群大学学历居多，在昆明、曲靖、红河、玉溪等地州城市需求人群居多，因此可以选择年轻人群集中的渠道进行推广，如信息流、标准图文展示广告等；针对DSP广告设置投放参数时可以参考以上年龄段、地域、或者行业来选择性推广；不同年龄段人群收入不同，可以参考年龄段策划该年龄段人群对于装修的关注点。

4.投放时段分析

家居家装行业PC端周关注趋势

家居家装行业移动端周关注趋势

上图数据显示：PC端工作日流量较高，节假日略有下降，移动端节假日、周末流量明显增长。根据以上数据调整账户pc、移动预算，增加曝光率，提升展、点、消。

推广产品线从单一到多元化，搜索+展示+品牌+百科，带来高曝光、降CPC、提升品、竞争力、促进转化。